擦亮温泉遊這張文旅名片

去泡温泉嗎？被“真温泉”蓋戳認證的那種。

日前，記者從廣東省温泉行業協會獲悉，廣東温泉賓館等15家温泉順利通過“真温泉”複核。另有2家新的温泉企業通過温泉品質認證，正式躋身“真温泉”名單。

“真温泉”名單，光看名字就能感受到兩個字——實在。它並不是一個花裏胡哨的評選，也不是什麼推廣、營銷，它所做的就只是鑑別真偽這一件事。當然對消費者而言，這件事挺重要。“真温泉”名單也可視作一份旅遊指南，一種貼心服務。按照名單挑選，總會多一份放心、安心。

温泉行業協會認證“真温泉”，這不是什麼大事，也算不上什麼新聞。但為什麼還要關注、還要討論？一方面，温泉之於廣東、廣州，意義非同小可。廣東，被稱為温泉旅遊第一大省，温泉資源多、分佈廣、水質好，且公眾消費熱情高。曾有數據顯示，廣東温泉旅遊每年接待遊客量超過1億人次。市場之大，可見一斑。尤其温泉多分佈在山林、郊野，進一步做好温泉遊這篇文章，對於拉動文旅消費，提高發展協調性、平衡性，意義不言而喻。

另一方面，“真温泉”背後有真需求。在温泉行業，真假問題一直備受矚目。“國內80%温泉都是鍋爐水”的傳言一度橫行，如何辨別真假温泉的攻略更是屢見不鮮。面對這一行業痛點，怎麼辦？為消費者提供清晰指引，很重要。據報道，廣東已有57家温泉企業通過品質認證。這種認證，是為真温泉站台、撐腰，對於行業健康發展無疑有正面作用。

“真温泉”背後還有大趨勢。去年底，廣東三家温泉企業獲得全國温泉旅遊企業星級評定委員會頒發的“中國星級温泉”牌匾。其中，五星2家，四星1家。評級、認證，都是為了區分好壞優劣，樹立行業標杆，帶動品質升級。近年來，品質消費成為高頻詞彙。就旅遊而言，消費者對旅遊體驗、服務質量等要求更高。“星級温泉”“真温泉”都順應了這一趨勢，有助於進一步做大蛋糕、激發消費潛力。

就廣東、廣州而言，擦亮“温泉”這張文旅名片，離不開品牌化、品質化，鼓勵温泉企業認證“真温泉”、獲得星級標準，以硬實力不斷提高知名度、吸引力，擴大輻射面、影響力。此外，品牌化也離不開軟實力。比如廣東近年來不斷推出各類温泉文化旅遊節，就卓有成效。眼下，氣温下降，温泉遊升温，再加上“就地過年”日趨深入人心——正是好好策劃，進一步擦亮温泉遊這張名片的好時候。   

（廣州日報評論員夏振彬）